RR= ryhmitä ja rytmitä
Kun kuvat ja tekstit ovat rytmitetty ja ryhmitetty oikein kokonaisuudesta tulee siistimmän näköinen.
Tila= "white place" tyhjä tila
Kuvan tai tekstin ympärille jätetty tyhjä tila korostaa itse kohdetta.
Linjaukset= grid
Linjaukset määrittävät mistä teksti alkaa. On olemassa oikea-, vasen- ja keskilinjaus.
Kontrastit= riittävän suuret erot
Tarpeeksi suuret koko ja väri erot tekevät kuvista ja teksteistä helpommat erottaa.
Esitystapa= fokus
Esitystavan avulla saadaan asiakkaan huomio kiinnittymään olennaisimpii asioihin. Esimerkiksi jos asiakkaan huomion halutaan kinnittyvän otsikkoon niin otsikko pyritään laittaan näkyvälle paikalle isolla fontilla.